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告别小众 体育电竞究竟路在何方?

██ 体育电竞,是以体育模拟类游戏为载体的电子竞技。21世纪初期,凭借实况足球、FIFA、NBA2K为主要代表的体育游戏,体育电竞一度成为了电竞的中坚力量。

如今相比于MOBA和FPS类游戏叱咤风云,体育游戏一再势衰,连带着体育电竞这一个门类开始在主流电竞中被边缘化。而最近国内外的体育电竞赛事皆有新动作,那么体育+电竞究竟路在何方呢?沦为小众,体育电竞问题在哪?

2016年在纽约中城一个酒店的30层里,几个电视屏幕两两成对,连接着游戏主机。选手在电视屏幕前比赛,记者全部站在选手身边。比赛现场也因为狭小容不下任何观众。这就是号称电子竞技足球世界杯的FIWC中的一场比赛。

而在几个月后,英雄联盟S6的一场比赛在这个城市的麦迪逊广场花园球场盛大举行,18000多个座位座无虚席。体育电竞游戏的代表FIFA和MOBA类游戏的代表英雄联盟,两者间的地位悬殊大抵就可以窥见。

在国内,以目前关注度最高的FIFAonline3为例,其职业联赛FSL在过去三个赛季中,赛事观众人数达到3600万,总观看次数过亿。而英雄联盟的职业联赛LPL,2016年全年的观赛人次则突破了50亿。一边是MOBA类电竞赛事的火爆,另一边是中国体育产业的蓬勃发展。处于两者中间的体育电竞却迟迟没有给出众人想要的答案,那么体育电竞问题究竟出在哪里?

1主机基因导致受众限制

就像格斗游戏与街机,体育游戏与主机天生就是一对。当年得益于网游尚未全面火爆,主机游戏仍旧盛行。体育游戏与电竞赛事自然处于主流地位。随后进入网游时代,体育游戏主机基因带来的局域性很大程度限制了受众普及。在去年的FIWC上,甚至采用了双主机的比赛模式。“客场主机”进球多最终决定了冠军归属。

21V1限制了参与度与观赏性

纵观目前火热的电竞游戏和赛事,模式都是多人作战,讲究团队协作。这样不论是从游戏参与度还是更多变化带来的观赏性都得到了保障。体育游戏的1V1常态也注定了其边缘地位。要知道,足球能成为世界第一运动,本质上是因为足球是一项最为复杂的团队合作运动。

3角色多更新快限制了平衡性

相比其他电竞游戏,体育游戏往往球员比例繁杂,球员能力数值不一,而且版本补丁不停更新,使得平衡性天生难以保证。另外体育游戏由于对物理引擎要求很高,导致成为了最容易出BUG的游戏,网上常年都有一堆BUG集锦被当做搞笑视频转载。不仅是常规BUG,还有一些可加利用的“BUG点”,常常使体育游戏陷入到一种模式化操作中,限制了观赏性。

4奖金低限制了吸引力

号称电子足球世界杯的FIWC2016年冠军奖金约14万人民币。FIFAOL3项目FSL职业联赛冠军队奖金为40万人民币。去年DOTA2项目的TI6世界冠军奖金则是约为6000万人民币。这样奖金的天差地别导致对高水平选手缺乏吸引力,限制了体育电竞的赛事水平。

5造星难限制了推广力

体育电竞赛事由于选手操作的球员本身就具备极强的明星效应。导致选手在精彩操作过后,粉丝的崇拜投影仍然是被操作的虚拟球星。这使得体育电竞造星比其他项目都更难。而项目难以制造明星就连带项目本身吸粉能力和推广力都不强。

那么在如此不利的情况下,体育电竞又应该走出一条什么模式呢?

██ 就在前几天,NBA联盟与《NBA2K》的制作公司Take-Two联合官方宣布,联盟将成立NBA2K电子竞技联赛。这种模式,对体育电竞而言显然是一种全新的模式。

战队上,NBA2K想将30支球队全部拉入进来,由他们组队进行比赛。目前宣布参加下赛季NBA2K联赛的已有17支,每支队伍都承诺将参加三年,获得的报酬为75万美元。

选手上,NBA2K联盟将开启选秀模式。全世界不同年龄,身高,种族和性别的人都可以是选手,联盟将在合适的时间举行类似NBA选秀的招募活动,各个球队将分别挑选5名选手来组成战队。这些选手将在一起进行日常训练,并将NBA2K电竞联赛作为自己的全职工作。

同时在个性化上,NBA选手的头像将不会出现在电竞联赛中,参赛选手可根据自己的喜好来打造自己在场上的角色形象,此举显然有助于联盟造星。

在商业运作上,联盟在联赛组建完成之后,各球队将开始销售门票,打造相关纪念品,寻求自己的赞助商并定下相关的合同,粉丝也将拥有远程观看比赛的机会。所有的举动无疑都可照搬NBA的成熟模式。

在以往,在体育电竞赛事方面,完全是沿用电竞赛事的那一套。传统体育俱乐部介入电竞大多是靠买一支战队或者签约一个选手,挂着俱乐部的名义继续征战各项电竞赛事。甚至由于体育电竞赛事的缺乏,选手很多时候都是挂着俱乐部的名义在Twitch上直播。

NBA2K则开启了一种新模式,以传统体育赛事为依托,在此平台上复刻一个电竞联赛。将NBA本身的成熟模式、品牌价值与广泛受众合理利用。而对NBA而言,电竞的发展潜力惊人,往后带来的经济收益巨大,提前布局堪称明智。同时电竞带来的年轻球迷也将很好反哺球队。

FIFAOL3:不停拉入强势资源进入国内的体育电竞赛事模式,有参照性的只有FIFAOL3,作为FIFA网游化的产物,本身质量过硬。又加上腾讯的媒介优势,最终在几年间其职业联赛FSL成为了国内体育电竞赛事的代表。最近也是恰逢FSL的S4赛季开幕,新赛季看点颇多。

首先是将欧洲传统足球豪门里昂队拉入了进来,让俱乐部海选组队参与征战联赛。作为首家征战FSL的足球俱乐部,其模式将在往后得到复制。用以吸引更多的足球俱乐部加入到电竞赛事中来。

██ 同时在S4赛季中,在合作两年之后,FSL开启了与传统体育媒体广东体育更深层次的合作,在让广东体育负责直播信号制作与分发的同时,广东体育还将以综合运动会的报道标准对整个S4赛季进行全面的跟踪报道,并为FSL制作专题节目。另外在解说端,将直播组合升级为“足球评论员+女主播+游戏主播”的模式,邀请专业的足球解说员进入。

几个新的措施可以看到,在赛事本身发展存在瓶颈的时候,FSL在想方设法的引入强势资源,以期提升赛事的质量与关注度,同时三点都将文章做在“足球”上。

FIFAOL3的模式,可以说从一开始是利用网游的特性加上腾讯的媒介优势解决了体育游戏的受众问题。将以往的实况与FIFA玩家完成了大部分收编。然后利用不错的奖金待遇吸引选手、组建战队,完善联赛以及提升赛事的水平。此后再不停纳入强势资源特别是体育资源进入,提升赛事关注度,同时也将自己向传统体育拉近,在摸索中探索体育电竞的出路。告别小众,体育电竞唯有立足体育。

体育电竞的未来是什么?如何才能从小众的局面中回归到主流电竞中去呢?从目前的情况看,在游戏层面似乎很难实现这一夙愿了。体育模拟类游戏在操作性、观赏性上天然难与MOBA类游戏抗衡,设备上甚至还难逃脱手柄的束缚,这与电竞一切从简的趋势背道而驰。

在未来,单靠体育游戏上的技术迭代与突破似乎也很难真正拯救体育电竞。体育电竞的发力点只能放在“体育”两个字。NBA2K将NBA的球队都拉进来成立电竞赛事联盟,构架全部复刻NBA模式。定位上是对于NBA联盟的一种补充。借由电竞联盟去亲近更年轻的球迷群体,同时让这些球迷以不同的方式加入到球队的球迷阵营中去。

简单来说,NBA2K的电竞联盟不是单独存在的,而是和世界知名度最高的体育联盟NBA捆绑在一起的。只要作为一个补充最终能与NBA形成一个良性互动,NBA2K电竞联盟必然将在当地跻身主流电竞赛事行列。

回归到国内,从FIFAOL3的一系列动作看,立足“体育”两个字似乎也成为了共识。今年不论是将欧洲豪门里昂拉拢进来参加FSL,还是找广东体育进行专业转播和报道,又或是找传统体育解说讲解比赛。一切的动作都是为了让FSL看起来更加“体育”。而体育电竞回归主流电竞之路,最快捷的方式就是搭上各地最大的传统体育赛事IP。

从FIFAOL3的角度看,中超与地域化将成为未来的最优解。与中超合作从去年就可以看出一些端倪,在去年FSL的全明星赛上就设置了一个中超邀请赛环节。由效力于中超多家俱乐部的职业足球运动员组队参加了这次活动,最终河南建业夺得了冠军。

“电竞中超”的名头喊了出去,但娱乐赛的实质却与理想中的电竞中超相去甚远。而在未来,要把电竞中超的口号真正喊出来,还需要漫长的过程和充分的准备。只要能将中超各俱乐部拉入进来,体育电竞的地域化之路就将真正开启。虽然英雄联盟率先开启了电竞的地域化,不过落地后的文化建设被视作最大难点。

而这,恰恰是体育电竞最大的优势。背靠传统体育俱乐部的体育电竞一旦开启地域化,便是鱼入大海。球迷对于俱乐部的情感同样会投射到以俱乐部之名出战的电竞战队上,而俱乐部的文化建设亦可以全盘利用。依托传统体育的优势,体育电竞与其他主流电竞类型和赛事才有一战之力。

未来,对于体育电竞的探索之路仍在继续,在电竞和传统体育都发展如此迅猛的情况下,体育电竞一定不会如此“小众”下去。

来源/体坛周报足球技战术


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