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晓数聚张大勇:用数据与AI让体育更“燃” | EDP学员风采

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互联网+体育 ID:jipangtiyu

作者 | 中石

纪胖说:

2012年,马云在网商大会上震耳发聩地喊出,我们将进入大数据时代。两年后,46号文件发布,中国体育产业迎来了“改革开放”,体育产业这一传统行业成为朝阳产业,“大数据+体育”备受世人瞩目。

法国里昂商学院-维宁体育全球体育产业领袖进阶项目学员、新奥特集团党委副书记、北京晓数聚传媒科技有限公司创始人张大勇就是深耕“大数据+体育”的先行者之一。今天,就让我们一起走进张大勇的精彩人生。

科技是体育行业发展的强力助推器,而在诸多体育新科技中,大数据和人工智能无疑担当着最重要的角色。

如今,体育领域不仅仅只是大数据创新应用的“试验场”,巧妙进行数据挖掘与数据分析将对体育产业起到不可估量的作用。在万众瞩目的体育比赛中,斗勇、斗智之势越演越烈,大数据分析屡屡左右比赛走向,成为比赛制胜的秘密武器。除了赛场上,媒体传播、互动竞猜、游戏娱乐、赛事推广、场馆运营、体育经纪也离不开大数据的专业服务。

正是发现了体育产业与大数据的诸多结合点,晓数聚创始人张大勇决定在新奥特集团的支持下深耕“大数据+体育”领域。

垂直赛道的选择

其实,张大勇并不算是一名狂热的体育爱好者。“我比较喜欢踢足球和打乒乓球,上学时也经常运动,但我算不上是个狂热的体育爱好者。”张大勇说。

而据了解,由于工作繁忙,他参与体育运动的方式从一个实践者更多地变成了一个观赛者。用张大勇的话说:“重要的赛事我还是会看,更多时候是参与到赛事的数据分析与转播报道中,让更多体育迷更好地感受赛事的激情与魅力。”

一个谈不上疯狂热爱体育的创业者,为什么会选择体育产业作为自己的创业领域呢?据张大勇介绍,由于家里人在电信和广电工作,所以从小就经常到电信机房和广电机房里玩,也正是从那个时候开始,培养了自己对广播电视、通讯、无线电、传媒的浓厚兴趣。

因此顺理成章,大学时张大勇选择了计算机科技与技术专业,毕业后由于对广播电视的浓厚兴趣,他选择加入新奥特,这样就可以经常和电视台打交道。在新奥特工作的13年间,张大勇先后用IT以及互联网的理念与技术,参与了广播电视传媒机构的全台技术平台规划及融合媒体平台建设。更是由于具备计算机专业背景,他对以云计算、大数据、物联网、人工智能等为代表的新一代信息技术格外敏锐,一直在思考与实践着如何将这些新技术深入应用到传媒行业以及相关领域中。

张大勇想的最多的是如何将大数据与传媒行业结合,并在垂直领域内进行应用。据他透露,经过团队内部综合分析,他决定在体育产业内精耕细作。

“分析下来,我们认定了体育是我们的发展方向,”张大勇说,“一方面新奥特在传媒科技与体育赛事服务方面的深厚积累是我们发展的基础和绝对优势;另一方面,随着社会发展以及新一轮消费升级的来临,体育已经成为人们精神消费中的刚需,国家顺势而为出台的一些列体育产业政策,将确保未来几十年甚至更长的时间,体育产业在中国将迎来发展的黄金阶段。” 

除了上述原因,晓数聚选择体育产业还有另一个原因。张大勇认为,体育产业的发展离不开传媒的力量,体育一旦离开传媒其商业价值就会受到极大影响。

“我们把之前在传媒行业的积累作为一个很重要的基础和优势,结合大数据、AI、物联网等新一代信息技术理念与技术,集中整合创新,专注服务于体育领域,我们认为在未来几十年里是值得全力投入把它做好的一件事情,”张大勇说,“个人对科技与传媒的执着兴趣与多年积累、未来体育产业发展可以更好地满足人们的精神刚需的机遇与情怀,才是我们坚定选择体育产业的核心原因。

独特且不可复制的晓数聚

2016年,张大勇及其团队顺应公司创新战略对内提出了要在体育大数据方向发力,因为符合公司发展规划,于是得到了新奥特集团的全力支持。

2016年1月4日,新年第一个工作日,张大勇和创业合伙人一起去往上地六街的数字传媒大厦集团联合经营的V创空间创业孵化器,开启了创业征程。

“创业初期我们经历了团队组建、产品定义、业务选择、早期融资等初创企业所必然经历的各种挑战,但是在创业方向的选择上,我们没有耗费太多精力。”而事实上,晓数聚的创业,既有集团公司的大力支持,又有张大勇本人以及合伙人在行业内的资源和经验积累,因此并没有遇到太大的问题。

据张大勇介绍,晓数聚成立后,较快地摸清了自己的方向和商业模式,并且扎实地推进了各项业务,接下来晓数聚要把已经完成验证的这些模式,做得更专业、更高效,把产品和服务做到极致。

“我们希望借助晓数聚超赛体育的数据分析能力,更好地帮助体育赛事机构、体育媒体机构、体育商业机构提升核心竞争力,更好地帮助合作伙伴创造增量的,更大的价值,进而更好的让体育迷身临其境的参与、感受、分享体育赛事激情与魅力。”张大勇自信地说。

在张大勇心中,晓数聚初期模式得到完整验证离不开各位合作伙伴的信任与支持。在众多合作伙伴中,留给他印象最深的是央视和中网。

“当时我们的策划团队、数据分析团队、产品团队在赛前通过超赛体育数据平台进行了大量数据采集与分析,广播级可视化的创意设计准备,最终在国足12强赛的中韩对抗的这场焦点战役上面,在长沙前方配合中央电视台体育频道,在赛前用了大量的球队、球员及教练的对比数据分析,完美的和前方的比赛画面进行了结合,给电视观众呈现了不一样的足球赛事转播。”张大勇说

据悉,晓数聚提供的数据分析与广播级可视化也得到了中央电视台体育频道的充分的认可,后续又和晓数聚开展的国足、亚冠、NHL、中网、CBA等多项赛事的数据分析合作。而与中国网球公开赛合作,张大勇同样印象深刻,据他回忆称:“与中国网球公开赛的合作包括两个方面,一方面是外场公用信号制作,负责统筹制作包括钻石、莲花球场在内的5片场地的电视公用信号制作、外场总控调度、传输分发等专业化服务;另一方面是与中网公司联合开发数据分析产品与虚拟广告产品的商务权益,在晓数聚的努力下,成功实现了2017中国网球公开赛数据分析与虚拟植入的营销资源开发合作,帮助赛事方创造了全新的数字营销资源,以及商务开发模式,帮助赛事机构与持权转播机构创造了更炫酷的数据分析呈现,同时也创造了增量的收益。”

2017年在与央视和中网的合作过程中,晓数聚现阶段的核心商业模式也得到了完整验证,央视和中网这样的顶级体育媒体平台及赛事运营机构的高度认可表明其商业模式经受住了市场的检验。

现阶段,晓数聚的业务模式主要是两个方向:一个方向是晓数聚的核心业务,数据分析服务。借助晓数聚打造的超赛体育大数据平台,基于赛事相关数据的聚合与数据分析,为体育赛事、体育媒体机体育商业机构提供数据分析服务,帮助合作伙伴创造增量的价值。

另一方向是晓数聚的基础业务,体育传媒服务。借助新奥特的传媒科技与赛事服务的资源优势,晓数聚为各类赛事提供公用信号制作服务与媒体平台播出与发布合作。

“新奥特承担了国内几乎所有顶级赛事与综合性运动会的体育转播电视字幕制作服务,承担了几乎国内所有大型综合运动会的IBC系统建设与运营服务,承担了多次大赛的赛事信息系统服务,自主研发的VSE慢动作系统、VSE360视频制作回放系统,填补了国内相关领域的空白,在国内处于领先地位,再结合晓数聚超赛体育的历史数据与实时数据分析能力,针对不同赛事的个性化赛事数据分析能力,可以为不同类型不同项目的赛事提供高水准的电视公用信号制作,并一站式帮助赛事方完成电视播出,互联网直播的平台合作。”张大勇表示,通过专业的体育传媒服务,帮助各类赛事提高核心竞争力与影响力,进而提高赛事的商业价值,为参与及欣赏赛事的体育迷带来更好的赛事体验。

通过专业的体育传媒服务,帮助各类赛事提高核心竞争力与影响力,进而提高赛事的商业价值,为参与及欣赏赛事的体育迷带来更好的赛事体验。

与其他同类型公司相比,拥有自主研发的核心技术和体育赛事、体育媒体丰富的合作资源,商业模式极为创新是晓数聚的核心竞争力,所以长久以来晓数聚一直被合作伙伴、资本市场视为是一家不可轻易复制且拥有独特禀赋的公司。

未来的发展机遇

虽然对团队、商业模式和创业方向等都非常自信,但张大勇并不认为晓数聚目前的发展状况是完美的。他表示,从外部因素看,我们的产品模式,服务模式,如果要被市场普遍接受认可,并且建立起长期持续的合作,还是需要一定时间周期和过程,需要有一个对我们的这种产品、服务接受的过程。

“而从内部因素或者说从晓数聚本身来讲,我们内部也需要不断提升团队能力,通过更规范化管理和运作使团队成为更高效率,更有执行力的团队。” 张大勇认为只有这样才能够为体育行业提供更专业、更高品质的服务。

不过,面对挑战,他依然对行业未来发展充满信心。“体育数据公司现在还是一个发展初级阶段,是受体育产业大环境影响的。体育产业商业化是个长周期的进程,体育数据也一样,需要一定时间的积累。但是我相信中国体育产业的发展已经进入到了一个快车道,在欧美发达国家走过的几十年上百年的路,可能在中国几十年就会走完。”在张大勇看来,体育产业可以分为体育赛事、体育媒体和体育商业,他认为,体育产业快速发展背后的核心逻辑要基于数据的精准运营。

在张大勇看来,体育产业如果不去做更细颗粒度地划分,可以分为体育赛事,体育媒体,体育商业。“如果我们通过数据分析与数据服务,真正能够解决体育赛事机构,体育传媒机构,体育商业机构精准运营的核心问题,或者说能够提升它的核心竞争力,帮助他创造商业价值。”张大勇相信即使是一个To B服务的体育数据公司,依然有它独特的价值和巨大的发展空间。

秉持这样的理念,张大勇为晓数聚2018年的发展做好了规划。他说:“我们的目标是要做到国内最专业的体育大数据平台,我们也在坚定的往这个方向努力,另外,2018年,晓数聚努力做到顶级赛事与顶级体育媒体的数据分析全覆盖。”

据张大勇透露,2018年应该有不少于10家的体育赛事机构与晓数聚紧密合作,打造精彩的赛事直播。目前,晓数聚还在积极开发冬奥会数据产品,也在为俄罗斯世界杯的数据分析产品开发做前期策划和周密的准备。

为了更好地继续深耕体育产业,忙碌之余张大勇参加了维宁体育全球领袖EDP项目。“课程定位、强大的导师阵容,体育产业和创业的同路人都是我看重的地方,”张大勇说,“我在传媒行业有十多年的积累,但对于纯体育产业来说我还是新兵,我们需要更多地关注学习体育产业自身的规律,包括体育运营,都需要专业系统化的去学习,再把我们在传媒领域,科技领域的积累及前瞻性研究,更好地跟体育产业做深度的结合。”

至于希望在课堂上收获什么,张大勇认为,在跟导师学习的过程中和同学交流的过程中,势必能够碰撞出更多的火花。

张大勇表示,他非常期待和EDP的老师和同学们交流与学习,和体育产业的同路人携手成长,共同创造更大的价值。

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